巨量千川：抖音电商广告投放的高效引擎

一、什么是巨量千川？

巨量千川是字节跳动推出的电商广告一体化平台，深度融合抖音生态，支持直播带货、短视频推广等多种营销场景。其核心优势在于：

• 全域流量覆盖：整合抖音、西瓜视频、今日头条等6亿+日活用户
• 智能投放系统：OCPM智能出价模型自动优化转化成本
• 电商专属工具：支持商品卡、直播间引流等电商特有转化目标

二、核心投放策略

1. 账户结构优化

建议采用”1个主力计划+N个测试计划”的组合，主力计划保持稳定投放，测试计划用于尝试新素材、新定向，日预算建议不低于3000元。

2. 素材创作要点

短视频素材需在前3秒抓住注意力，重点突出产品使用场景。数据显示，含真人出镜的素材CTR平均提升27%，而展示产品细节的特写镜头转化率更高。

3. 人群定向技巧

初期建议使用系统智能推荐，积累200+转化后启用”人群包扩展”功能。服饰类目可重点投放18-30岁女性，3C类目则可关注25-40岁男性用户的兴趣标签。

三、数据优化方法论

关键指标监控体系应包含：

建议每日3次数据巡检，对CPM异常升高的计划及时调整出价或暂停。

四、常见问题解决方案

问题1：冷启动失败
解决方案：提高出价至建议价的120%，前3天保持预算稳定

问题2：ROI波动大
解决方案：建立7天数据评估周期，避免单日过度调整

通过持续优化素材库和人群策略，成熟账户可实现ROI 1:4以上的稳定表现。建议每周更新20%的创意素材，保持内容新鲜度。